Na Integrare, entendemos que o orçamento de marketing de marca frequentemente se torna um alvo fácil quando os CMOs enfrentam pressão para reduzir custos em tempos de incerteza. Nossa experiência na Rede Integrare mostra que os CMOs frequentemente lutam para resistir a esses cortes porque a maioria das empresas carece de uma resposta inequívoca para esta questão persistente: O investimento em marketing de marca pode ser reduzido conforme necessário para fortalecer as finanças, ou é um investimento essencial e contínuo que deve ser protegido para evitar impactos devastadores de longo prazo nos negócios?

$1.85 Custo de recuperação por $1 cortado
6% Queda no retorno total ao acionista
13% Redução nas taxas de crescimento

Um Momento para Investir em Marketing de Marca, Não Cortar

Na Rede Integrare, através de todas as indústrias e períodos de incerteza que examinamos, as métricas-chave de performance sofrem quando empresas diminuem seus investimentos em marketing de marca:

Custos Aumentam

Recuperar participação de mercado perdida requer um investimento futuro de $1,85 para cada $1,00 economizado com reduções de curto prazo em gastos com marca.

Retorno Declina

O TSR de empresas que diminuíram gastos com marca entre 2017 e 2019 foi 6 pontos percentuais menor no período 2018-2021.

Crescimento Cai

Os CAGRs de vendas para investidores em marca no quartil inferior foram 13 pontos percentuais menores que os CAGRs do quartil superior.

A Abordagem da Integrare para Branding de Precisão

Na Integrare, desenvolvemos uma abordagem holística que oferece aos CMOs e CFOs uma maneira de impulsionar o sucesso durante períodos de incerteza, usando avanços modernos em:

Insights do Consumidor

Análise profunda de espaços de demanda e comportamento do consumidor

Tecnologia de Marketing

Implementação de soluções tecnológicas avançadas

Analytics Avançado

Análise de dados para tomada de decisão informada

Estratégia de Targeting de Precisão

Na Rede Integrare, determinamos:

  • Quais consumidores conquistar
  • Onde capitular
  • Como melhor posicionar a marca competitivamente

Ativação de Precisão

Conectamos com consumidores:

  • Onde eles estão
  • Com mensagens que precisam ouvir
  • No momento certo de sua jornada

Medição de Precisão

Avaliamos o impacto da marca através de:

  • Métricas de saúde de marca de longo prazo
  • KPIs correlacionados de curto prazo
  • Análise contínua de desempenho

Otimize seus Investimentos em Marketing

A Integrare oferece consultoria especializada em estratégia de marketing e otimização de investimentos.

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